體育播報(bào)2月18日宣 據(jù)國(guó)外雜志The Sponsor最新發(fā)布的《歐洲體育場(chǎng)冠名權(quán)市場(chǎng)價(jià)值報(bào)告》顯示，皇馬主場(chǎng)伯納烏被評(píng)為歐洲最具冠名權(quán)價(jià)值的體育場(chǎng)。

歐洲體育場(chǎng)冠名權(quán)價(jià)值Top10：

1.伯納烏（皇馬）：2110萬(wàn)歐/年

2.諾坎普（巴薩）：1850萬(wàn)歐/年

3.安聯(lián)（拜仁）：1640萬(wàn)歐/年

4.酋長(zhǎng)球場(chǎng)（阿森納）：1450萬(wàn)歐/年

5.溫布利球場(chǎng)：1440萬(wàn)歐/年

6.王子公園球場(chǎng)（巴黎）：1340萬(wàn)歐/年

7.熱刺球場(chǎng)（熱刺）：1290萬(wàn)歐/年

8.伊蒂哈德（曼城）：1260萬(wàn)歐/年

9.法蘭西體育場(chǎng)：1180萬(wàn)歐/年

10.安菲爾德（利物浦）：1170萬(wàn)歐/年

該報(bào)告覆蓋歐洲75座體育場(chǎng)，揭示了一個(gè)目前尚未充分開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)，皇馬主場(chǎng)伯納烏是本研究中唯一獲得AAA+贊助評(píng)級(jí)的體育場(chǎng)。

The Sponsor雜志主編肖恩·康奈爾指出：“伯納烏的價(jià)值源于其無(wú)與倫比的全球影響力、頂級(jí)賽事資源、市中心顯要位置、深厚悠久的歷史以及全新的基礎(chǔ)設(shè)施，這得益于10億歐的翻新工程。盡管沒(méi)有冠名合作伙伴，但它既是歐洲最有價(jià)值的體育場(chǎng)，也是市場(chǎng)上最具吸引力的冠名權(quán)項(xiàng)目?！?/p>

歐洲冠名權(quán)價(jià)值排名前75名的體育場(chǎng)總值5.2億歐，說(shuō)明這一市場(chǎng)仍具備強(qiáng)大的潛力和機(jī)遇。其中三分之二未確定冠名合作伙伴，前10只有4個(gè)體育場(chǎng)簽約冠名商。

報(bào)告進(jìn)一步指出，德國(guó)是這方面最成熟的市場(chǎng)，德甲18座球場(chǎng)有14座均有簽約冠名權(quán)合作伙伴，平均交易價(jià)值850萬(wàn)歐，這表明當(dāng)俱樂(lè)部按市場(chǎng)預(yù)期定價(jià)時(shí)，更容易達(dá)成長(zhǎng)期合作。

另一方面，尤文在與安聯(lián)的合作中獲得了最有利的體育場(chǎng)冠名權(quán)協(xié)議。后者為尤文主場(chǎng)冠名權(quán)支付了比市場(chǎng)價(jià)值高出330萬(wàn)歐的費(fèi)用，而拜仁與安聯(lián)達(dá)成的長(zhǎng)期冠名權(quán)協(xié)議則略低于市場(chǎng)價(jià)值。

報(bào)告還預(yù)測(cè)，曼聯(lián)的新老特拉福德球場(chǎng)有望獲得總價(jià)超過(guò)2億歐的長(zhǎng)期冠名權(quán)協(xié)議。通過(guò)對(duì)擬建新球場(chǎng)預(yù)計(jì)的10萬(wàn)座容量以及假設(shè)達(dá)到最高環(huán)保與基礎(chǔ)設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分析，其冠名權(quán)市場(chǎng)價(jià)值大約可以達(dá)到1720萬(wàn)歐，簽下一份10年協(xié)議可獲得1.72億歐。若俱樂(lè)部保持目前的競(jìng)技水平并能持續(xù)征召歐冠，增加全球曝光度，長(zhǎng)期冠名權(quán)價(jià)值可能會(huì)突破2億歐。